(JTA) – בחודש מארס נפטר ליפא פרידריך, נהג אוטובוס בן 39 ממונסי, ממחלת הקורונה. אלמנתו ו-11 ילדיו נותרו ללא מפרנס.
כדי לסייע למשפחה, הושק מסע גיוס כספים מקוון ותוך ימים ספורים עמדה משפחת פרידריך החרדית בפני מציאות כלכלית שונה לגמרי. הקמפיין גייס למעלה ממיליון דולר, סכום שרובו נאסף בתוך פחות מ-48 שעות, בנוסף למסע גיוס כספים נוסף, שהניב סכום גדול עוד יותר.
"לא ציפינו שנגיע לסכום כזה", אמר שלמה שפיצר, שארגן את אחד הקמפיינים למען משפחת פרידריך. "אבל ברור שהאווירה הייתה חיובית מאד. אנשים גילו מעורבות רבה".
שפיצר השיק את הקמפיין באמצעות DryveUp, אחת מכמה פלטפורמות המשמשות יהודים חרדים לצורך גיוס כספים במימון המונים עבור חברי קהילה במשבר. הפלטפורמות האלה קיימות כבר שנים, אך מגיפת הקורונה הדגישה את עוצמתן ואת כוחן בגיוס סכומי עתק מקהילה קטנה יחסית, אפילו בתקופה של תהפוכות כלכליות.
"אני לא מופתע – זה כבר נוסה וזה הוכח שוב ושוב", אמר משה הכט, סמנכ"ל חדשנות באתר גיוס הכספים Charidy. "אני כן מופתע שזה עדיין עובד באווירה הנוכחית, שבה אנשים נאחזים בארנקים ומתנהגים בחסכנות".
קמפיינים מקוונים לגיוס כספים אינם דבר חדש בקהילה החרדית. מסעות גיוס הכספים כוללים לעתים מודעות מבריקות, טקסטים מרגשים וסוחטי דמעות וסרטוני וידאו דרמטיים, והם מקודמים כעת באופן אגרסיבי באתרים אורתודוקסיים שעוקבים מקרוב אחר מקרי המוות שגבתה מגיפת הקורונה בקהילה. לעתים קרובות המארגנים מצליחים לגייס סכומים בני שש ספרות בתוך ימים ספורים.
כך למשל, הצליח קמפיין שהושק על ידי ׳קרן חסד׳ עבור משפחתו של ירחמיאל 'ריק' בייליס, בן 52 ואב לארבעה משיקגו, שנפטר מנגיף הקורונה ב-4 באפריל, לגייס כמעט 850,000 דולר.
באתר ׳קופת העיר׳ נענו כ-5,000 תורמים לקריאה לתמוך באלמנתו ובתשעת ילדיו של רבי חיים אהרון טורצ'ין, ראש ישיבה בן 48 מבני ברק, שנפטר מהנגיף באפריל. בתוך שבועיים הם גייסו יותר מ-250,000 דולרים.
ובקמפיין של Charidy, עבור יוחנן הוכהאוזר, אב ל-12 מבריטניה, שנפטר מנגיף הקורונה באפריל, גויסו 830,000 דולר מכ-7,600 תורמים.
"צריך לייחס את זה לדרך שבה מחנכים אנשים ולערכים שלהם", אמר יוסי קליין, מייסד DryveUp. "כולם חוסכים בכל מיני הוצאות בימים אלה. אף אחד כאן לא מפזר כספים. אבל בשביל הדברים החיוניים הם עדיין מוציאים כסף. אז אם חינכו אותם שצדקה היא צורך חיוני, הם ממשיכים לתת".
DryveUp צמחה מחברת שיווק, Click and Market, שייסד קליין לפני עשר שנים. האתר גובה סכום קבוע מלקוחותיו, בתמורה לשורה של שירותי גיוס כספים, וביניהם עיצוב גרפי, יצירת מודעות, הפקת סרטוני וידאו וחומרי שיווק דיגיטלי.
"הטרגדיה זעזעה אותנו עד היסוד", זועקת מודעה מטעם משפחתה של ביילה רבקה מרצבך, אם ל-11 ממונסי, שנפטרה מנגיף הקורונה. "הילדים, שאיבדו את אימם האוהבת והדואגת, נותרו הרוסים ואבודים. איך נצליח לשרוד את הכאב והייסורים של החיים בלי אמא? משפחתה מתייפחת".
'קרן חסד', אתר פופולארי אחרי לגיוס המונים בקהילה האורתודוקסית, אינו גובה דבר עבור גיוס כספים באמצעות הפלטפורמה, ומציע שירות צנוע יותר. ובכל זאת, הקמפיינים שלו מצליחים בדרך כלל לגייס מאות אלפי דולרים בתוך ימים. למעלה מתשעה מיליון דולר נתרמו דרך האתר עבור קורבנות נגיף הקורונה.
"אני חושב שזה מצביע על כוחה של הקהילה״, אמר אבי קהת, מייסד האתר. לדבריו, התנועה לאתר גדלה פי ארבעה בחודש האחרון. "ערים שלמות התגייסו כדי לסייע לחברים שנפטרו, והקהילה היהודית, ככלל, גם היא התגייסה באופן מדהים כדי לסייע לאנשים שמעולם לא שמעו עליהם קודם לכן".
בסוף חודש מארס הושק ב'קרן חסד' קמפיין בשידור חי למען משפחתו של נחמן מורגן, מורה ותיק ב'תורת אמת אקדמי' בלוס אנג'לס שנפטר מהמגיפה. המארגן, מלכיאל גרדון, אמר שלא הוציא אגורה אחת על קידום, והסתמך אך ורק על העברת המידע מפה לאוזן בקהילה. עד כה הוא הצליח לגייס 193,000 דולר מ-1,450 תורמים, כלומר ממוצע של 133 דולר לתורם. "כשהשקנו את הקמפיין, הצבנו יעד ראשוני של 150,000 דולר. חשבנו שזה חלום נחמד", אמר גרדון. "הגענו ל-150,000 כבר כמעט ביום הראשון".
יכולתם של אתרי מימון המונים לגייס מזומנים במהירות עבור קורבנות של טרגדיות הוצגה לראשונה לעולם היהודי בשנת 2015, כש- Charidyסייעה בגיוס סכום של למעלה מ-900,000 דולר בתוך ימים ספורים עבור משפחתו של נדיב קהתי, בן 30 ואב לארבעה שנפטר באופן פתאומי מהתקף לב.
כמו DryveUp, גם Charidy מספקת שורה של שירותי שיווק וקידום ומארחת קמפיינים עם גרפיקה, טקסטים שנונים ובמקרים רבים גם סרטוני וידאו בהפקה מקצועית. אחד הקמפיינים של ארגון ״הצלה״ בוויליאמסבורג נפתח בצילומי מצלמת רחפן מעל לרחובות ברוקלין ואז עובר במהירות בין תמונות של פרמדיקים חובשי מסיכות שמזנקים מאמבולנסים שעה שמוזיקה דרמטית בטונים גוברים נשמעת ברקע. הקמפיין גייס למעלה משני מיליון דולרים.
"אנחנו לגמרי בעניינים", אמר הכט," זה מה שמפריד אותנו מהאחרים".
המודל הכלכלי של חברת Charidy מתבסס על גזירת נתח מהכספים שגויסו באמצעות הפלטפורמה, אבל הכט אומר שכאשר מדובר בקמפיינים למען קורבנות בודדים של נגיף הקורונה, הם אינם לוקחים אחוז מההכנסה, אלא מבקשים מהתורמים להשאיר תשר לסיוע במימון עבודת האתר. עד היום גייס האתר 3.3 מיליון דולר לטובת קורבנות בודדים של מגיפת הקורונה, ו-30 מיליון דולר נוספים לארגונים יהודיים שסייעו במשבר.
זה אולי נראה כמו כסף קל, אבל המארגנים אומרים שגיוס סכומי כסף משמעותיים באתרי מימון המונים מצריך הרבה עבודה ומיומנות. כדי לגייס את מיליון הדולרים למען משפחתו של פרידריך, היה צורך בהתגייסות של למעלה מ-200 אנשים, שכל אחד מהם לקח על עצמו לגייס חלק מהיעד הכספי הסופי. שפיצר סיפק להם גרפיקה והודעות לפרסום בפייסבוק ובקבוצות וואטסאפ, והתמודד עם שאלותיהם בכל שעות היום.
"זו הסיבה שהרבה ארגוני צדקה לא מצליחים. הם חושבים שקמפיינים מקוונים הם כמו טריק", אמר שפיצר. "שאתה מעלה אותם לאוויר והם עושים כסף. זה לא קל כמו שזה נראה. אתה צריך לעבוד קשה מאד. זו עבודה של 24 שעות ביממה".